品牌推广的文献综述

品牌推广的文献综述

品牌传播是市场营销和品牌管理的重要组成部分，它涉及通过不同的传播手段与目标受众进行交流，以增加品牌资产。以下是对品牌传播文献的综述，包括国内外的研究现状和发展趋势：

国内研究现状

起步与发展：

中国的品牌传播研究始于1998年，张宏飞的《有效的品牌传播》一文开启了该领域的研究。

2004年之前，研究数量呈指数型增长，主要集中在品牌传播手段、策略、模式等方面。

研究繁荣：

2004年之后，研究数量增长较快，呈现多样化趋势，研究方向包括广告传播、品牌竞争力、城市品牌传播、互联网+品牌传播等。

品牌整合传播策略：

21世纪以来，国内研究开始关注品牌整合传播策略在中国市场的适用性，以及中国消费者的品牌反应。

国外研究现状

品牌传播效果：

研究集中在如何评估和优化品牌传播的效果，提出基于效果评估模型的框架。

消费者对品牌反应：

研究消费者如何理解和接受品牌信息，以及他们对品牌的情感反应。

企业实施策略：

研究企业如何制定和实施有效的品牌整合传播策略，提出基于战略框架的模型。

发展趋势

多学科结合：

品牌传播研究具有多学科结合的特征，如结合市场营销、心理学、社会学等。

技术驱动：

科技进步，特别是互联网和跨屏技术的发展，对品牌传播策略和实践产生深远影响。

消费者行为变化：

随着消费者行为的变化，品牌传播策略需要不断适应和演进。

具体案例研究

扬州“世界美食之都”品牌传播：

利用新媒介和文化传播方式加强宣传，吸引食客了解扬州美食。

汽车品牌传播中的体验营销：

体验营销在汽车品牌传播中的应用，强调顾客体验的重要性。

小米品牌场景化+跨屏传播：

小米品牌探索实践品牌场景化和跨屏传播的特点及其营销逻辑。

品牌定义

品牌作为区分符号：

美国市场营销学定义品牌为名称、术语、符号等的组合，用于区分销售者的产品或服务。

品牌整合传播策略

策略重要性：

在竞争激烈的市场环境中，品牌整合传播策略对企业至关重要。

结论

品牌传播研究是一个不断发展和演进的领域，随着市场和消费者行为的变化，新的传播策略和实践不断涌现。品牌传播的成功依赖于对消费者心理的把握、有效的传播手段以及适时的策略调整。