品牌营销战略的文献综述

品牌营销战略的文献综述

品牌营销策略的研究在学术界和企业界一直是一个热点话题。以下是对品牌营销策略文献的综述，按照时间顺序和主题分类组织：

国外文献综述

社交媒体与品牌塑造

Patrick Barrowes在《用社交媒体塑造品牌》中强调，企业应通过承诺和履行承诺来建立消费者信任，并通过不断创新来维持品牌优势。

品牌竞争与战略重心

Joanna Fantozzi在研究星巴克的营销策略时提出，企业应通过了解竞争对手并完善自己的策略来构建有效的品牌营销策略。

促销策略与销量提升

Horák J等人指出，促销策略能有效刺激用户消费行为，从而提升产品销量。

品牌资产模型

Asker等学者对品牌资产模型进行了深入研究，提出了品牌认可度、感知质量、品牌联想、忠诚度等五个层面，并给出了具体的评估指标。

国内文献综述

品牌营销主体探讨

国内学者对品牌营销主体进行了探讨，包括品牌的产权特点和地方政府在企业品牌建设中的重要性。

品牌内涵与构成

乔春洋指出品牌是无形资产，对消费者是一种承诺和保证。

化妆品品牌营销策略

国内对化妆品品牌营销策略的研究多采用传统的产品营销理论框架，并关注品牌营销主体的探讨。

行业特定文献综述

蜜雪冰城品牌营销策略

BretThorn（2021）分析了创新性营销的重要性，并探讨了影响企业创新发展的因素。

手机品牌营销策略

Asker等学者对品牌资产模型进行了详细划分，提出了品牌认可度、感知质量等十个评估指标。

啤酒品牌营销策略

中国啤酒行业的研究关注如何从地方性品牌向国内名优品牌，进而向国际性品牌转变。

网络游戏品牌营销策略

分析了网络游戏市场中的价格营销和渠道营销策略，并提出了相关建议。

综合分析

品牌营销策略的研究涉及多个方面，包括社交媒体的应用、品牌竞争战略、促销和渠道建设、品牌资产模型等。国内外学者和企业都在积极探索有效的品牌营销方法，以适应日益激烈的市场竞争。